Відновити інтерв'ю доводить, що є ще життя в елітних журналах

Опубликованно 15.08.2018 02:30

Чотири місяці тому, в інтерв'ю журналу був закритий, відправили на смітник поп-культури пам'ятні та детриту. Тепер Брант Публікацій скасував це рішення і встати на спірні відновлення звання з вересня випуск фасадом модель трансгендер Харі неф.

Поворот, або те, що може бути точно описаний як відновлення, це рідкісна істота в галузі, де десятки найменувань, від моди до фінансів, спорту, закрили або намагаються отримати від зменшення доходів від реклами і в надії знайти покупців.

У цьому місяці, cond? Nast, Видавець головних видань журналу Vogue, ярмарок марнославства, і Нью-Йорка, підтвердив, що він довго заперечував: що мода видання Ш, брід і гольф Дайджест виставлена на продаж, частина стратегії, щоб скоротити збитки, які склали $120 млн. у минулому році. У вересні питання: велика осіння мода журнали перетравлюються Детальніше

Керівники заявив, що компанія в свою чергу-навколо стратегії, яка прогнозує повернення до прибутковості до 2020 року і на $600 млн стимулом для надходження через два роки після, залежить зменшивши свою залежність від рекламних доходів і охоплення аудиторії в нових і різних способів, у тому числі бізнес-бізнес і бізнес-споживач маркетингових і консалтингових послуг.

"Ми вклали у створення платформи даних, бізнесом, і масштабування нашого цифрового бізнесу", виконавчий директор cond? Nast і Боб Sauerberg, повідомив "Уолл Стріт Джорнал".

Хоча останні стратегічні рішення, у тому числі підприємств електронної комерції, які втратили $100 і різкі зміни у фокусі, підірвали впевненість у тому, що Видавець може реформи і підтримувати щедрими, бажаних аура, Sauerberg заявив, що компанія буде в змозі управляти існуючими витрати, змінивши себе.

“Я інвестую в більш диверсифікованою майбутньому. Я роблю обов'язково жорсткі речі. Але у нас є план", - додав він, попередивши, що там може бути більш звільнення по скороченню витрат триває. Але він не говорив, що будь-який покупець чи покупці для заголовків – за повідомленнями W був вперше виставлений на продаж чотири роки тому, припускаючи, що новий раунд енергійні скорочення витрат і реформи могли бути прелюдією до продажу самої компанії.

Журнал Interview закрили чотири місяці тому. Фотографія: Гетті Картинки

У Ньюхаус сім'ї, власник журналу cond? Nast в рамках просування видання, знаходиться в процесі реструктуризації медіа-активів.

У 2016 році завершиться на продаж кабельне телебачення яскрава мереж активів будинку за $11.4 млрд готівкою і акціями інтернет, який дав йому 13% акцій в кабельній компанії Статуту комунікацій. Минулого місяця, через 31% акцій відкриття Інк, сім'я завершила $14.6 млрд придбання Скріппса мережі інтерактивний, власник продовольчої мережі.

Але кабельні оператори теж стикаються з проблемами,. Вони побачили рекордних 3.7% падіння підписки на 94м американські сім'ї в минулому році, в той час як кількість шнур-фрези – споживачі, які коли-небудь скасована, платного телебачення й не підписатися – піднялися на 32,8% до 33,0 млн. дорослих.

Зниження кабельне телебачення бізнес не порівняти з крахом журнал опублікування, однак. Великий розкоші і модних брендів будуть розуміти, що високоякісні журнали насправді дуже важливо для них

Кіоском тираж журналу досяг в 2007 році, з обсягом продажів в $4,9 млрд. Десятиліття по тому цей показник знизився до $2 млрд, за даними журналу, включаючи Новини групи.

Три великих видавців США Газетний кіоск – час Inc., Rodale, і Веннер Медіа – зник, поглинений Мередіт корп, журнали hearst і Пенске ЗМІ, видавництва "Роллінг Стоун" і останні одержувачем інвестицій $200 млн акцій з Державного інвестиційного фонду Саудівської Аравії (ПІФ).

Консолідація, яка залишає Канзас основі Мередіт, яка нині проголошує себе найбільший американський журнал Видавництво, і hearst контролюють близько половини всіх продажів газетного кіоску.

Незважаючи на важкі часи – друк рекламних витрат серед 50 найбільших рекламодавців знизилася на $420м в минулому році, за даними Асоціації журнальних Медіа – журналу cond? Nast довгоочікуване роз'яснення стратегії, поряд з Анною Вінтур як "невизначений" креативний директор, співбесіда по відновленню і розширенню Доу-Джонса пише wsj журнал, поговорити з мірою оптимізму glossiest кінці видавничому бізнесі. Як провести його: список покупок на 1% Детальніше

"В журналі секторі в цілому спостерігається величезна перевиробництво проблема, і чому ми не бачили такого автомобільної аварії в середині ринку, де реклама практично звалився", - говорить Дуглас Маккейб, аналітик ЗМІ, дослідницької фірми Ендерс.

"Але високоякісні журнали з зобов'язанням високоякісних редакційних цінностей, заможним демографії та високою-кінець подачі реклами вже давно живуть в набагато менш волатильному ринку", - говорить він.

Незважаючи на повільні темпи розвитку цифрових технологій в компанію продажу інтернет-реклами перевершив друку вперше в цьому році.

'Люди, які журнал моді довіряти, дійсно довіряти йому, - каже аналітик. Фото: Маріо Тестіно/США мода/ПА

Маккейб вважає, що, незважаючи на триваюче ослаблення лідируючий рекламний журнал найближчим часом, він буде залишатися "більш надійними, ніж зараз мається на увазі".

Висока-кінець рекламодавці шукають споживчі, він говорить, і не знайти його через Google або Facebook. "Спад буде значно менше і набагато повільніше в елітних журналах, де споживач ще може бути досягнута", - говорить він.

Крім того, він каже, дорогі провал Наста електронної комерції style.com доведено Видавець промисловості він не може конкурувати у сфері роздрібної торгівлі, а також вони знають, що вони не можуть конкурувати з соціальними медіа трафіку. У той же час, він говорить, люксових брендів, як Burberry "може бути перебільшую у своїй свідомості те, що безпосереднім споживачам можливість дійсно схожий".

"Я підозрюю, що великий розкоші і модних брендів будуть реалізувати протягом найближчих двох або трьох років, що високого класу журнали насправді дуже важливо для них," Маккейб вважає.

Але оскільки у споживачів є варіанти, це має сенс, що видавців шукати більш широкий спектр можливостей для досягнення основної аудиторії своїх брендів, у тому числі і різних цифрових проявів. Тоді метою є перетворення журналів в потужні бренди з журналом компонента.

"Люди, які журнал довіряти моді, дуже довіряю", - говорить Маккейб. “Пік соціальних мережах пройшло і люди вже не вірять в це. Так по стратегії перемикання, щоб зосередитися на своїй основній читач, і не просто, скільки мільйонів вони можуть досягти, а потім розробляє сервіси для залучення їх в конкретних умовах, немає ніяких причин, чому деякі, але не всі повинна робити добре".

Категория: Мода