'Анти-моди' джинси кожен хоче


Опубликованно 01.12.2018 00:02

'Анти-моди' джинси кожен хоче

Це було видіння, поділюване три давні друзі, майже п'ять років тому, все з великим фонів мода і мрія створити бренд свої власні, що говорить про інше.

Здається досить простим, але те, що Меггі зима, Жаклін Кемерон і Макс Bonbrest помітив зяючу діру в іншому випадку затопило ринку моди. Тріо, які познайомилися в коледжі, уявляв собі універсальний шафа для зайнята жінка на ходу, що можна носити цілий рік, а не Флеш-в-Пан Чак,-він-поза наступного сезону високої моди.

Їх девіз - "все спрощувати", став штовхати для Айр ("круглий рік"), які за свою першу колекцію на початку 2014 року і був на місії, щоб змусити жінок відчувати себе комфортно і впевнено в свої улюблені джинси досі. Що вони не могли, проте передбачалося, був майже відразу успіху Айр, ставши культовим улюблена марка одягу серед жінок, які втілюють "повсякденного легкого шуму" спосіб життя.

ЯК ЦЕ ПОЧИНАЛОСЯ

"Це була дійсно швидкою зміною ідея, можливість, виклик," сказав головний виконавчий директор і співзасновник Міс зима розповів новини.ком.АУ закладення Айр у саміті в цьому місяці, мода та роздрібна галузевий захід в Нью-Йорку.

Двоє із співзасновників Айр Меггі зима і Жаклін Кемерон. Фото: @Айр/Instagram

“ЕАК (Кемерон) і я розмовляли про те, як швидко мода позначилося на наших гардеробах, і ми хотіли створити антидот. Ми хотіли дуже цілеспрямований брендів, що послуги сучасної жінки, яка точно знала, чого вона хотіла і не було часу для будь-яких хрень*т, а ось ідея про те, що перетворився в Айр".

Але це була випадкова зустріч з Енді Данн, генеральний директор і співзасновник бонобо (електронної комерції приводом допоміжних одягу з Волмарта), що призвело до запуску дамській цифровий рідний бренд, виведений в материнській компанії бонобо. Пані зима визнає інтерес пана Данна у своєму підході "змінили наше життя".

“Я зустрів одного разу вранці Енді за кавою, і він передбачив, що торгові бренди стануть цифровими, і що він збирався бути величезним. Він хотів довести свій досвід до клієнта", - сказала вона.

З МС зима, мода випускниця з майже десятирічним досвідом мерчандайзингу в J екіпажу, і креативний директор МС Кемерон, колишній старший дизайнер Madewell з вже біля керма, МС Bonbrest прийшов на борту в якості бренд-маркетингу віце-президента, щоб допомогти вам ейрі (вимовляється як "повітря") від Землі.

Культовий модний бренд Айр змінюється, як жіноча магазин. Фото: @Айр/Instagram

Айр, не потрібно мати джинси були названі 'подарунок з деніму богів. Фото: @Айр/Instagram

Шість місяців потому, в лютому 2014 року, жінка-заснував свою торгову марку — тепер улюблені Кріссі Тейджен, Емма Стоун і Карлі Клосс народилася.

До кінця 2015 року вони встановили попиту і розподілу. Айр був швидко відбрунькувалися в окремий, прямий клієнт компанії і, сьогодні бренд призначений для тисячолітнього міських споживачів є незалежним і засновник більшості належить. Бонобо, який був одним з перших великих брендів цифрового одягу, зберігає міноритарний пакет акцій і Містер Данн залишається радником.

ТЕ, ЩО ВІН ПРОПОНУЄ

Айр фокусується на не-нісенітниця необхідності, таких як джинси, футболки, сукні та куртки, все за ціною від $US55 (77$) до $US645 ($906). Але це свого бестселера, часто продаються джинси — заявив "подарунок з деніму богів" мода — це по-перше злетіли Айр на славу. З 600 чоловік в списку очікування, перш ніж він навіть відкрив інтернет, друга поставка культового бренду форма джинси розпродані менше ніж за тиждень.

З раннього ажіотажу, як, що, і, звичайно, старе-казка про те, що ви не хочете що-то, поки ви не можете мати його, Айр швидко став "анти- "швидкої моди" ярлик" на всіх сучасних жіночих свідомості споживача.

Тепер з цегли-і-міномета магазини в Нью-Йорку і Лос-Анджелесі, дизайнери продовжують залишатися вірними своїм "круглий рік" обіцяють, забезпечуючи основну колекцію тенденція наполегливі скоби високоякісних тканин, які зливаються воєдино в одну шафу. Пропозиції варіюються від деніму і пуховики для вбивці офісного вбрання.

"Ми хочемо вести по створенню бренду для нового покоління сильних, розумних жінок," сайт сміливо заявляє Айр.

"Ми анти-тренд" Міс зима пояснили швидкої компанією на початку цього року. "Ми не випускають нові колекції кожні шість тижнів, а потім позначав старий."

Замість цього, щотижня Айр випускає партію нових непостійних елементів колекції в обмеженій кількості, дозволяючи дизайнерам повчитися у своїх клієнтів, ґрунтуючись на їхніх відповідях на щотижневій крапель. Це також пояснює напрям з основної колекції.

“Ідея полягає в тому, що робити тривалі інвестиції впливає не тільки те, як ми дивимося на нашу компанію, але, як ми думаємо про місце нашого бренду в житті жінки. Ми хочемо зробити інвестиції у наших клієнтів", - генеральний директор і співзасновник сказав.

Меггі взимку виступає на перше веде саміту в Брукліні. Фото: Кейсі Kelbaugh

ЗАБІГАЮЧИ ВПЕРЕД

В сучасних брендів, таких як Ер продовжують з'являтися і рости, пані зима каже, що її команда завжди орієнтована на "рентабельність" — звичайно. Але минуло п'ять років, і тріо раніше наближається до їхньої улюбленої марки так само, як вони підходять до своєї дружбу.

"Життя стрімко змінюється для жінок в кожне приміщення", - каже вона. “Професійно і соціально опір і ми побачимо, що в кожному з цих просторів працюють серед нас.

“Вони самоопределялись і я думаю ... найкраще, що зараз відбувається для нас, що ми можемо підключити безпосередньо до клієнта, який зливається; вона тільки збільшується в силі. Вона має так багато вибору, і вона має так багато відкрити і це найнеймовірніша річ про те, що ми робимо прямо зараз.

“І жінки залишаються в ядрі. Сказано, що джинси є кращими на ринку і люди кажуть про них".



Категория: Мода