Імран Амед: найбільш впливові знайомства мода осіб


Опубликованно 09.09.2018 20:54

Імран Амед: найбільш впливові знайомства мода осіб

Пінг! Шість днів у тиждень, просто до 6 ранку за британським літнім часом, майже півтора мільйона осіб отримають електронний лист від Імран Амед. Серед цих одержувачів є найбільш впливових дизайнерів, керівників і знавці в індустрії моди. Вони засновані в 190 країнах світу і, що характерно, майже дві третини-у віці до 34 років – заповітна, всі важливі молодь.

Повідомлення відправляється під прапорами компанії міст амед ділової моди, або Боф – містить ряд посилань, просто уявив. Деякі оповідання створюються співробітників Боф, інші агрегатуються з зовнішнього носія компаній, від Vogue і Нью-Йорк Таймс китайських газет. Іноді там буде глобальна ексклюзив: Кейт Мосс вибрала для її запуску нового агентства моделювання на сайті Боф; виходи дизайнерів Дженна Лайонс і Фібі філо з екіпажу J і Селін відповідно були виявлені вперше на сайті. Електронна пошта також може спрямувати читача з одним з їх довго читає: трикомпонентні розслідування злиття yoox і net-а-порте, наприклад, або доповідь Королівської Академії витончених мистецтв Антверпена, який розкрив депресії, наркоманії та самогубств в престижній школі моди.

Амед, ефузивних, 43-річний Британсько-канадський засновник і генеральний директор медіа та технологій компанії, часто кажуть, що щодня по електронній пошті Боф є "наркоманія". Цей дизайнер аксесуарів Аня Хиндмарч заявив в моді: "це перше, що я читаю кожен день в ліжку, перш ніж я навіть побачити своїх дітей, мені соромно в цьому зізнатися."

Але як люди приходять до Боф дайджест того, що сталося, вони теж зараз дивляться на нього, щоб зрозуміти, що станеться. Амед почав веб-сайт на початку 2007 року в блозі, що він буде писати у вільний час уночі в своїй квартирі в Ноттінг-Хілл. До 2013 року він був єдиним учасником Боф. Стрімке зростання компанії і інтерес до її змісту – вона тепер має 75 співробітників спред між Лондоном, Нью-Йорку і Шанхаї – збіглося з украй нестабільним періодом для індустрії моди.

Модель: Імран Амед з Кріс Дженнер, Кендалл Дженнер, Кайлі Дженнер і Кім Кардашян Захід присутнім на вечері, організованому ділової моди, щоб відсвяткувати свою останню спеціального друкованого видання, Вік впливають. Фото: Дімітріос Kambouris/Getty Зображення

"Це були дуже складні 12 місяців", - зітхає Амеде. “Дуже складні три роки. Дуже складний десятиліття. Мода нічим не відрізняється від будь-якої іншої галузі в цьому відношенні. Багато сил, які формують світ в якому ми живемо, будь то технологічні порушення та пов'язані з цим зміни в поведінці споживачів, глобалізації економіки, зокрема зростання Китаю, як величезна сила в споживанні, геополітичних сил, на виборах Дональда Трампа, і в результаті торговельних воєн, наступ вихід Великобританії з ЄС у Великобританії. Заворушення у великих ринках, таких як Бразилія і Туреччина, і соціальні течії, як рух #Метоо. Всі ці речі формують світ, в якому ми живемо, і вони також впливають на індустрію моди.

"І я думаю, що наша роль була дійсно з самого початку, щоб допомогти галузі і людей, які працюють в ньому, щоб пережити ці зміни," він триває.

Сьогодні, Боф-це багато щупальцями операції. У деяких статтях на сайті є безкоштовними, але в жовтні 2016 року вона запустила платну підписку для повного доступу до контенту. Це коштує ?216 в рік, або ?18 на місяць. Амед відмовляється показати, як саме багато абоненти Боф є – тільки то, що цифри перевершили найсміливіші очікування. "Це вже однозначно основною рушійною силою нашого бізнесу", - говорить він. “Це був ризик, звичайно. Але виявляється, люди вважають, що вони не можуть отримати зміст як наша ніде. Вони вірять, що ми хочемо сказати".

Це не єдине джерело доходу для Боф. У ньому є розділ кар'єра, де бренди заплатити, щоб рекламувати робочі місця, проведення заходів, крило звані голоси, і Департамент освіти, що пропонують онлайн-курсів з Fashion-інсайдерів. Є два рази в рік друку журнал, який має високої-кінець реклами: у минулому номері була двоспальне обкладинку з Кім Кардашьян Уест (інтерв'ю Амед) і активіст Шинейд Берк. Потім, у вересні, компанія оголошує КП 500, список харчування для індустрії моди. Це перевірки, які повинні бути включені і ніяково відмовитися від лінійки (як 99 чоловік зробив у минулому році). Вибір на 2018 рік відкривається завтра.

'У вас є обмежена кількість часу в день, у вас є обмежена нерухомості на чийсь телефон: Імран Амед у своєму кабінеті. Фото: Жан Ювелір для спостерігача

"Наші конкуренти дуже відрізнятися, в залежності від того, яка частина бізнесу ви подивитися", - розповідає Амеде. “Наші заходи бізнес конкурує з ТЕДОМ. Наш онлайн підбір бізнес конкурує з LinkedIn. Наш онлайн-освіти бізнес конкурує з бізнес-шкіл і шкіл моди. І наш контент конкурує з кожним із Жіночий одяг в Нью-Йорк Таймс "Економіст". І Instagram. І Facebook. Ми живемо в економії уваги. У вас є обмежена кількість часу в день, у вас є обмежена нерухомості на чиємусь телефоні. Так ось як я думаю про це: немає жодного конкурента".

Я зустрічаю Амеде перша у своєму офісі в центрі Лондона, і ми йдемо на обід в грецькому ресторані, де він так багато говорить, він мало їсть в рот. Він був легкої статури і сприяє ємний светр; в цей день, це ajumper по Лос-анджелесским брендом найстаріший державний діяч. Він невпинно подорожує і його вбрання показує це: футболки (Японія), джинси і тапочки – так, тапочки (Франція), намисто (Балі) і кільця (Індія).

Власний фон амед-це щось з Міш-маш, теж. Його батьки-Індійського походження, але обидва виросли в Африці і познайомилися в Найробі. Незадовго до міст амед народився, вони переїхали в Калгарі, а от де він виріс. Він навчався в Канаді (Університет Макгілла), США (Гарвардська школа бізнесу), але коли прийшов час, щоб десь місце для роботи він обрав Великобританію і консультантів з питань управління в McKinsey & со. Кожні три місяці або близько того, він буде десантована в нові галузі і потрібно визнати, дуже швидко, чому компанія не досягає свого потенціалу. Здавалося б, довгий шлях між корпоративною життя і те, що він робить зараз, але Амед наполягає, що це не дуже схоже: це просто його "клієнта" не одна фірма, а ціла індустрія.

Маккінзі, здавалося, ідеально підходить для Амед і він швидко піднявся. Але ось одного разу він сидів у конференц-зал з вісьмома колегами, і він зрозумів три речі: по-перше, всі вони були чоловіками; по-друге, всі вони були одягнені в сині картаті сорочки; а три, тим більше перевірок на їх сині сорочки більш старших вони були. "А я був одягнений в помаранчеву сорочку", - каже він, усміхаючись. "Я дуже аналітичний людина, і я був, як, 'нічого собі, я риба, витягнений з води тут.'"

Ви почули першими: Амед з Кім Кардашьян Уест і Кріс Дженнер. Фотографії: Стефані Кинэн/Getty Зображення

Крім того, Амед був на грані депресії. "Мені було 29 і я прокинувшись вранці і почуваючи себе глибоко нещасними і незадоволеними", - згадує він. "Хоча я і був злий, всі коробки йдуть у ті школи, що працюють у певній компанії, я не був щасливий".

Амед іноді дратує, коли люди називають Боф "всю ніч успіх". Це нічого, але він наполягає. Ядром ідея прийшла в 2006 році, коли він взяв академічну відпустку з McKinsey і відправився на 10-денний мовчазний ретріт по медитації Віпасана табір в Південній Африці. "Десять днів, це важко", - зітхає він, "але я упевнений, що цей досвід змінив моє життя. Якби не це, я б не робив те, що я роблю сьогодні".

Мода не була очевидним вибором для Амед. Але у нього були друзі в індустрії, і він почав розуміти, що там може бути місце для когось на зразок нього, хто був одержимий даних і тенденцій ринку. "Там була прірва", - говорить він. “Творча людина подивився вниз ніс на ділових людей. Ділові люди були дійсно зачаровані творчих людей, але вони дійсно не розуміють творчий процес. І ці дві речі є абсолютно необхідними, і вони повинні працювати разом".

Первісна ідея амед був бюст: інкубатор для молодих британських дизайнерів моди. Але він отримав свою ногу у двері і зустрічі з Титанами індустрії, як net-а-Porter Наталі Массне, засновник. Амед почав консультації для lvmh і писати блог називається бізнес-мода на стороні. "Наталі був першою людиною, щоб сказати мені, 'цей маленький твій блог, це може стати дуже великою,'" він каже.

Озираючись назад, Амед розуміє, що його час був сприятливий: 2007 бачив запуск першого iPhone і ера соціальних медіа; фінансова криза 2008 року потряс всіх в індустрії моди і зосередив увагу на суть. Але головне Боф стрибок не прийшов до 2013 року, коли Амед підняв ?1.25 м інвестицій з різних джерел, включаючи LVHM і Бускетс Кармен, директор net-а-порте.

Амед явно не аутсайдер: Боф має вуха всіх важливих в галузі. У минулому році він був нагороджений mbe за послуги мода. Питання: чи буде він як і раніше готовий критикувати, скажімо, LVHM або доповідь негативні історії про бренд, що він побудував відносини? Амед наполягає він. Він робить.

"З великою кількістю модних ЗМІ, є така негласна, негласна угода про те, як працює обмін між редакцією та реклами", - говорить він. “Тому ми перенесли цю модель навколо, наших абонентів платити за Контент, тому що він акцентує нашу увагу на задоволення цих окремих читачів. Якщо великий бренд засмучується з великою модний журнал з-за чого-то, вони дзвонять і кажуть: "Ми скасовуємо 50 сторінок реклами' – що трапляється – це дуже важливо. Якщо один з наших передплатників отримує засмучена, тому що ми написали щось, але це сервіс для нашого великого співтовариства, щоб бути там, це не проблема для нас. Наша відповідальність полягає в нашому співтоваристві".

Amed є серйозним на даний момент, і він чітко виконує свою роботу дуже серйозно. "Немає партнера, ні дітей, ні домашніх тварин", - говорить він. “Але у мене є багато людей у моєму житті, хто підтримує мене і піклується про мене. Я дуже любив". Бути підприємцем не залишає багато часу для хобі, але він як і раніше розмірковує, вправи і рано лягаю, рано встаю: "моя команда отримує листи від мене в 4 ранку і вони не здивовані, тому що вони знають, що коли я багато думаю".

Що тримає Амеде прокинувся, зараз це квартал і місяць. "Я був дійсно кинуто", - говорить він. “Якщо ми розіб'ємося з ЄС з ними не розібратися, є всякі торгові бар'єри та проблеми, які будуть виникати. А вже про відсутність доступу до таланту: зайдіть в будь молодої компанії в індустрії моди в Лондоні або навіть великий Бегемот ті, як Burberry, вони сповнені творчих людей з усього світу".

Те ж саме стосується офісів Боф: в одній точці Амеде, що існує серед група 25 17 різних національностей. Він ще не вирішив, де він буде після Великобританії виривається з Європи, але, де б він не був, він упевнений в одній речі. "Ми будемо продовжувати рости швидкими темпами", - говорить він. "Я не сумніваюся в цьому".

КП 500 список харчування опубліковані завтра



Категория: Мода