Висока вулиця молодці повернутися спиною "повинен мати" мода
Опубликованно 14.07.2018 16:50
Останні тенденції в Британській хай-стріт-це не поділ, а концепція: мода, схоже, виходить з моди. В їх останніх сил для боротьби за виживання, молодці вулиця Джона Льюїса і Marks & Spencer уникаючи сезонних "ключові фігури" і "повинен імущі" в упор на індивідуалізм і особистий стиль.
На цьому тижні, Джон Льюїс представила свій капітальний ремонт в будинку вибір жіночого одягу осінь/зима. У 300-х частин колекції – буде запущений в рамках масштабного ребрендингу та переобладнання магазину програма 4 вересня – "про стилі, моді", за даними Іен Юінг, голова жіночого одягу. "Одна річ, що повернувся в стрій явно з наших клієнтів," говорить він, "є те, що вони хотіли знати все, що вони купили не вийдуть з моди через півроку."
Знаки & Спенсер осінньо-зимової колекції 2018
Нові центри виглядати Джона Льюїса на гладкий товари, такі як пальто Дастер, воронка коміром шовкові сорочки, шкіряні спідниці олівець і широкі ноги штани. Матеріали були модернізовані: всі сумки з шкіри та тканини багатшими вовни і кашеміру. Існуючі ціновому діапазоні від ?10 до ?250 не змінилася, хоча з пальто і шкіряні чоботи для верхової їзди в ?175 до ?250 – є ще "у верхньому кінці кронштейна", - говорить Евінг. Більшість матеріалів доступні в різних кольорах – це суміш кашеміру двостороння пальто з поясом, наприклад, приходить у фуксії, блідо-синій і верблюд – з метою заохочення клієнтів, щоб створити вбрання, які відповідають їх індивідуальним смаком.
Точно так само, як Marks & Spencer не полює на продаж "рожевий момент пальто" цієї осені. Минулого місяця, проблемного рітейлера представила свій наступний залп жіночого одягу, осіння колекція орієнтуючись на тенденції макро – карамельного кольору, двобортний костюмний, з довгими рукавами, сукні-міді, пальто на плечі принца Уельського перевірити, леопардовий штучного хутра, а не флеш-в-пан сезонні процвітає. В той час, директор по стилю компанії, Белінда Ерл, описав його як "хартленд М&s".
Джон Стоунз буде готовий для збірної Англії в минулому місяці в М&s стріляти. Фотографія: Ілля Медісон/ТВС/Рекс
Обидві марки стратегій передзвін з двома модними поняттями: що покупці повинні купувати менше, краще якість товарів і зберегти їх на більш зручний підхід для етично мислячих хай-стріт покупця, і більше розуміння від брендів, які, для багатьох клієнтів, індивідуалізм є більш бажаним, ніж рабськи наступні тенденції. Обидві ці ідеї займають центральне місце в запуск Аркет, ч&м дорожче останніх мінімалістський додаток до Британської хай-стріт.
Це важкий момент для традиційного хай-стріт роздрібної торгівлі. Джон Льюїс минулого місяця опублікувала попередження напередодні його результатами півріччя; він очікує, що прибуток повинна бути близька до нуля за першу половину року. У травні, знаки & Спенсер показав закриття не менше 100 магазинів до 2022 році.
Стратегія не без ризику, - каже Кейт Ormrod, провідний аналітик globaldata в роздріб. “У теорії, це може спрацювати, тому що вони слухають своїх клієнтів. Більшість покупців старше 35 років, не хоче йти в ногу з циклом новизна вбачається в primark і голосно ридати або сміятися, або сказав, що вони повинні мати певний стиль.
“Але є небезпека занадто политі вниз і втратити наскрізна. Там повинен бути баланс. І частка М&s ринку особливо багато в останні десятиліття знизилися, тому вони мають величезну боротьбу на руках".
Категория: Мода
