Є темна сторона зростаючу одержимість "скинкеа"?

Опубликованно 21.06.2018 14:01

США четвертим за величиною сайт, Реддит, є гордістю змішаний мішок. На агрегації новин та обговорення на форумі теми, присвяченої міні-зефір в морозиво і вулиці, які виглядають як пеніси, в ході дискусії про Дональда Трампа, чоловіки і фемінізм. Нещодавно теж став малоймовірним будинку процвітаючого спільноти краси, з сабреддит по догляду за шкірою наркоманії тепер може похвалитися майже півмільйона передплатників.

З моменту свого запуску шість років тому, догляд за шкірою наркоманії досяг немає 215 у метриках Реддите з найпопулярніших спільнот. Якщо це не здається особливо високою, вважають, що є 1,2 млрд спільноти на reddit. Пости по догляду за шкірою діапазону залежність від виноски для абонентів, щоб дати свої кращі backpacker поради по красі, щоб поговорити про гігієну наволочка, на питання, чи може олія шипшини-це добре чи погано для тих, з сальними ниток".

Цей сабреддит – і інші, такі як Азіатська краса – це розквіт з-за тисячолітнього одержимість догляду за шкірою. За останні кілька років, швидко і напевно, багато людей стають все більш і більш вибагливі. А клініка-схвалив очисти, тон і зволожують раніше здавалося достатньо, деякі корейські процедури зараз виступають до 10 кроків, і існує тенденція, теж за подвійне очищення: мити обличчя двічі, з двома різними продуктами. На ринку по догляду за шкірою виріс на 9% в 2017 році, порівняно з 6% для макіяжу, за даними NPD групи. До 2020 року, догляду за шкірою, як очікується, становлять 26,8% від ринок косметичних та особистої гігієни. Зараз це один з net-а-порте найбільших категорій в красі, а продажі зросли на третину в минулому році, з Асоса теж звітного велике зростання продажів. Культові продукти включають хороше лікування генами неділю Райлі, комплект поїздку п'яного слона кислоти і дочка Виноторговця сироватці, вартість якого становить ?175.

Тобто бренди, які визначають цей бутик-ринок. Глянцевими, з гасла “перший шкіри. Макіяж другий", був випущений в 2014 році від блогера Емілі Уайсс. В даний час вона має відданих прихильників серед жінок, які люблять продукти, загорнуті в красиві чисті блідо-рожевий упаковка - і вона буде рости набагато більше. У лютому компанія залучила ?38,8 м раунду фінансування капіталу. Звичайним є ще одним популярним брендом. Запущений в 2016 році, це смужки з усією обробкою, щоб створити те, що його творці називають "клінічної склади з цілісності" – кислоти та сироватки – часто менш ніж за ?10 продукт. У минулому році, головна компанія бренду, Deciem, отримав інвестиції від Есті Лаудер.

У "скинкеа" бум узгоджується з часом, звичайно; з тенденцією здоров'я, чистої їжі, чистого сну і фізичних вправ. Доглядати за вашою шкірою і робить це краще, що може бути розглядається як виховання, важливою складовою догляду за собою (журналу Нью-Йоркер назвав 2017 року, що догляд за шкірою став механізм копинга"). Колись була одержимість штучність Кім Кардашьян контурні дивишся – один, в яких необхідно використовувати 25 продукти перед виходом з дому. Тепер квест на бездоганному обличчі була узурпована квест для ідеальної шкіри. Святий Грааль – або НД, Реддите кажуть – є у всіх без макіяжу (як побачене в незліченних #iwokeuplikethis селфи).

Товари для краси звичайними серед тих, що несуть в собі технічний мову. Фото: Джером Кларк

Жінок – і це в основному жінки, незважаючи на відчутне чоловіче меншість – на reddit спільноти утворюють нові демографічні споживачів краси, не тільки орієнтуючись на догляд за шкірою, однак взаємодія з технічними аспектами лосьйони і зілля. Вони гордо знати їх Ана (Альфа-гідрокси кислоти) від їх у вас, і готові купувати потрібний товар у їх прагненні поліпшити стан шкіри. Сайті ділової моди називає їх "skintellectuals". Опис товару на звичайні дають уявлення про технічний мові використовується, щоб звернутися до цим споживачем. Сироватка продається як "високо-стабільний, без води 0,2% розчин Естер все-транс-ретиноєвої кислоти", довгий шлях від "допоможуть зменшити темні кола", які раніше були написані на креми для обличчя.

"Я думаю, що виродки краси, включаючи мене, знаходяться на підйомі", - говорить Джоел Уокер, краса і здоров'я директор Грація. "Люди набагато більше обізнані про інгредієнтів". Це, можливо, чому спільнот працювати. У той час як Уокер обережні деякі поради, що виходить від споживачів, а не експертів, вона говорить, що жінки “дуже зацікавлені в тому, щоб однорангової мережі поради і хочете знати, що інші люди використовують. Я став одержимий дивлячись на продукти людей на Instagram".

Є, звичайно, влада іншим користувачам рекомендувати продукти, а не бренд або експерта. Це легко на reddit, щоб знайти себе в глибоке занурення рекомендацій, які відчувають себе більш надійними або достовірними, як рада від одного. "Всі будуть проходити через ці форуми тільки те, що люди реально користуються і дійсно вірять", - говорить Уокер.

Влада догляду за шкірою наркоманія, і skintellectual демографічні, очевидно, в число статей, присвячених хакі від спільноти зараз знаходяться на таких сайтах, як Refinery29 і Космополіт. А є докази, що відрадно брендів для вирішення знехтувати демографії. Мода для підлітків у цьому місяці нараховано reddit з успіхом Чорна дівчинка, сонцезахисний крем, продукт, розроблений спеціально для жінок кольору, які пішли вірусні на сайті. Катріна Fulluck, високопоставленої особи і тіла покупця на Асос каже, що взаємодія з цими громадами дозволяє компанії "обсяг з основних тенденцій, що намітилися інгредієнти".

Ньюбі Хендс, Режисер краси на сайті net-а-порте, каже, що форуми по догляду за шкірою також вносить зміни в маркетинг. "Це означає дим і дзеркала зменшилася", - говорить вона. “Тепер вони повинні бути відвертими інгредієнтів, тому що хтось, десь, буду з'ясовувати. Це як з їжею – ми всі хочемо знати, де вона тепер, чи не так?" Ходунки секунд. "Це справа, коли ти продав сподіваюся, в банку і ви будете виглядати на 10 років молодше тиждень – це ніколи не трапиться", - говорить вона. "Зараз люди не розкрив".

Анна-Марі Solowij, давній журналіст краса і засновник Beautymart, каже, що це впливає, як бренди взаємодіють з клієнтами. “Це двосторонній розмова. Споживач починає вести напрямки бренд", - каже вона. Solowij говорить Лоснистый є прекрасним прикладом. "Коли вони почали [Великобританії], насправді вони звернулися до своїх послідовників, які продукти вони хотіли і запустив в першу чергу." Лоснистый досі регулярно ділиться пости клієнтів, використовуючи їх, щоб показати, як їх продукти працюють на "реальних людей".

Але при всій своїй асоціацію з природної краси і догляду за собою, ця тенденція дійсно здоровим? У січні, начерки сайті була опублікована стаття про "скинкеа кон", в якому Krithika Varagur писав, що продукти, куплені для досягнення ідеальної шкіри "афера". “Він повинен бути. Ідеальна шкіра недосяжно, тому що його не існує". Varagur продовжував стверджувати, що тенденція експлуатує жінок, які, говорить вона, "непропорційно оподатковується як ідеал досконалої шкіри і її матеріальний результат".

Це знайома проблема, звичайно. У книзі живі ляльки (2010), Наташа Уолтер стверджував, що "в усій нашій культурі завжди рекомендується, що жіночий шлях до самореалізації неминуче лежать в їх вдосконаленні свого тіла". Сьюзен Зонтаг написала у своєму есе 1972 року, подвійний Стандарт старіння, що “єдиний стандарт краси для жінок підказує, що вони повинні йти на чисту шкіру. Кожна складочка, кожна лінія, кожен сивий волос-це поразка".

Це дискусія триває. Ефрат Tse?lon, кафедра теорії моди в університеті Лідса, який багато писав про красу, дзвінки на reddit груп "підтримує віртуальні спільноти, поєднання група самодопомоги та підтримки мережі". Але вона вважає, що учасники цього процесу – ефективно знижує kool-допомоги.

Лоснистый запитав своїх послідовників, що вони хотіли до його запуску у Великобританії

Категория: Мода