Я люблю своїх ластівок і амазонок атмосфера: як солоної води сандалі взяла світ штурмом


Опубликованно 08.06.2018 11:55

Я люблю своїх ластівок і амазонок атмосфера: як солоної води сандалі взяла світ штурмом

Швидкі сплески, що звучить як виходять постріли від краю повітряної, одноповерховий, з червоної цегли, будинок в Сент-Луїсі, Міссурі-Сіті, відомому як ворота американського Заходу.

Довготелесий хлопець, навушники глушать на вуха козирком кашкета вниз його шию, стріляє стежки навколо підошви однієї шкіри сандал процес, він проходить кожні п'ять секунд або близько того. Клубок рожевого золота сандалі накопичує у відкритому ящику на підлозі.

Є взуття скрізь: на шматки, в палі і в коробки, готуючись до щорічної весняної лихоманки. Сотні вирубних штампів – по одному для кожної частини кожного розміру сандалі – повісити на стіну, як формочки для печива в пекарні.

"Якщо стібки не правильно, взуття не правильно", - говорить Майкл Джеймс, 48, який працював на компанію hoy взуття з 2011 року. Він просить мене підняти ноги, щоб він міг оглянути підошву моєї сандалі. “Це один з моїх? Так, я знаю, що мої шви!"

Взуття є більш відомий як сіль води сандалі, скромний сплетений шкіряний дизайн спочатку призначених для маленьких дітей, але який став шпали моди: глобальні продажі в цьому році, як очікується, досягне 900,000 пар.

Якщо ви ще не выкрест, ви, напевно, знаєте, хто це: сіль-води користуються популярністю у всіх, від Сара Джессіка Паркер і Алекса Чанг в Instamum натовпу, хто любить сандалі для їх поєднання гламуру і практичності, вони хрестилися на їх здатність протистояти грузнуть у хвилях. Оригінальний сплетений Тип біжить від розміру дитини від 3 до жінок США 11 Великобританії (9), що означає, що двойникование мама-і-дитина огризається широко поширені в соціальних мережах.

Підйом солоної води в літній пристосування було повільне подорож: перша пара була зроблена тут, в Сент-Луїсі під час Другої світової війни Уолтер Хой, британський іммігрант з Норвіча, використовуючи шкіряні клаптики, що залишилися від вирізання військові чоботи. Хой зробив першу пару для своєї дівчинки, Марджері; ранній бронзовий пари носили її брат, Боб, лежить на полицях в коридорі.

Якщо шви не правильно, взуття не правильно': Майкл Джеймс, солоною водою брошюровщица. Фото: Дженніфер Сілверберг Охоронець

Зашивання є опорою компанії, говорить Рік Гебель, онук Уолтер Хой-це, уживчивый з середнього Заходу в середині 50-х років, який показує мені навколо Сент-Луїс майстерні. (Нащадки Хой як і раніше, володіє і управляє компанією, він почав у 1944 році.) “Ми як і раніше робити те, що мій дід зробив. Нам пощастило, що ми можемо продовжувати продавати їх".

Сімейні відносини домінують на підлозі майстерні, а також фронт-офісу. Брат Джеймс Майкл, Стівен, сканування срібні сандалі, які повинні бути відправлені в два тижні. Бригадир, Рік Самптер, їсть бутерброд за столом навпроти своєї сестри, Філліс Девіс, 62, які збирає кожна пара Хой-взуття, яка стає запакувала в Сент-Луїсі. Дружина Ріка, Шеріл, будівництво висічки машини, що викорінити шкіряні ремінці; їх дочка Ейпріл допомагає сортувати запас.

Британські шанувальники Рейчел Лейн, колишній директор з маркетингу, подякувати за запуск бренду у Великобританії, після того як вона натрапила на босоніжки на Брукліні блозі в серпні 2009 року. "Я був на моєму другому декреті, нудно, як ви з маленькою дитиною, перегорнувши блоги, думаючи, 'о мій Боже, мені потрібно бачити, що відбувається у великий світ", - згадує вона.

Два дні потому Рейчел бачила її стильний сусіди носіння пара друг привіз з Нью-Йорка і вважали, що вона повинна була переконати нас, сандал-мейкера, щоб дозволити їй допомогти їм почати в Європі. “Я думав, що якщо я не зроблю це, хтось інший. Це було на піку Крок-манія, коли ти не міг зробити, що розділи-назад естетичним тут. Я любив їх ластівки і Амазонки атмосфера".

Наполегливість лайні окупилися, і до 2011 року вона тягла валізу зразків навколо британських бутиків. Те, що вона задумана як роль маркетингу став весь дистриб'юторський бізнес: вона планує продати 150 000 пар у цьому році у Великобританії, в порівнянні з 700, що перше літо. Вона навіть має право продати солоної води в Азії (Рейчел довелося додати дефіс у Великобританії, тому що брендовий одяг, солоної води, був там перший).

'Ми повинні виконувати одне і те ж: РІЦ Гебель, онук засновника компанії. Фото: Дженніфер Сілверберг Охоронець

“Ми взяли ?10,000 кредит від HSBC за наш перший сайт, і повернув його на сім років раніше. Тепер вони дають нам мільйони на складі" Речел каже мені. "Те, що почалося з мене на ноутбуці в моїй спальні зараз бізнес з восьми осіб, які працюють у Великобританії".

Солоної води, які надходять в 16 кольорів і кілька стилів, які зараз продаються в офісі, Джон Льюїс, Селфріджес універмаг harrods – так само, як і цілий ряд незалежних взуттєві магазини. Ретро плетеними версія буде запущена в наступному році; Рейчел знайшов оригінальний дизайн 1970-х років в стару коробку під час візиту до Сент-Луїс фабрики і переконав сім'ю перевидати.

RicGebel сміється в пам'ять про Рейчел полювання через старі сандалі. "Нам доведеться приховувати, що наступного разу, коли вона приходить". Він сидить на великому зеленому шкіряному дивані, з Кейтлін, його 28-річна дочка (яка представляє четверте покоління працювати на сімейну фірму), і Сінді Barylski, виконавчого адміністратора і не тільки по відношенню до роботи у фронт-офісі. Кейтлін, яка займається піаром, пам'ятає "ростемо, граючи в хованки серед всіх взуттєвих коробок", її перша робота була упаковка сандалі. Рік змінив його мати, Марджері, 81, як глави виконавчої влади, коли вона вийшла на пенсію у грудні минулого року, вона досі володіє 90% акцій компанії.

Пізніше, після обідньої перерви, я дивлюся Філліс пальці спритно плетуть три штуки коричневі шкіряні на дитину сонце-Сан сандал, щипавший дизайн з м'якою підошвою. Вона управляє 15 справ в день, або 360 пар, штовхаючи її суми в мільйони (вона працює на підприємстві з 1975 року).

"В один момент було 10 чоловік робити свою роботу", - говорить вона. Вона висіла на її позицію у неврожайні роки на початку 2000-х років, коли компанії боролися як продавати сандалі і найняти достатню кількість персоналу, щоб тримати Сент-Луїс фабрика життєздатним.

Сандал-виробники Шеріл Мюллер (ліворуч) і Джоан Коупленд. Фото: Дженніфер Сілверберг Охоронець

"Ми хотіли найняти 40 чоловік, тільки, щоб тримати пару", - сказав президент Скотт Даунс, 71, пам'ятає. "Наша якість зазнали і наші витрати злетіли". Ніхто не хотів працювати на фабриці, особливо той, що не був з кондиціонером, в місті, де влітку температура тримається в середині 30-х років. (Персонал не може навіть тримати ноги прохолодно в босоніжках: федеральні правила вимагають закритим носком взуття на фабриках.)

Рішення було компромісне рішення: перенести частину виробництва в Китай і зберегти деякі в Сент-Луїсі. "Слава Богу, ми зробили це, тому що раптом наші продажу взяв; якщо б у нас була взуття, у нас продається взуття," говорить Рік.

Зараз команда Сент-Луїс ручки "спеціальний макіяж": змішані кольори, Вінтаж стилях і надзвичайних виконується в тонах, які розпродали, а саме засмага, бестселером, і рожевого золота, найбільш швидко зростаючий колір з моменту свого дебюту три роки тому.

"Я думав, що ми в кінці кінців не виробництво тут, але це занадто просто, щоб зробити наш продукт", - додає Рік. Там теж дуже багато історії зав'язані на фабриці для сім'ї, щоб піти.

Кейтлін Гебель, директор по зв'язках з громадськістю та члена сім'ї. Фото: Дженніфер Сілверберг Охоронець

Тому на фабриці, ми робимо паузу, щоб подивитися лінію, що виглядає ампутували ноги прив'язали в сандалі з верхом, готовий штамп на поліуретан, б'є з гігантської гідравлічної руці, в ряд форм. Рік змушує мене натискати в теплу рідину і чекають, щоб стати єдиним на сонці-Сан Серфер. Він розробив цю "прямого підключення" процес і все фіксує машину на свято – "так як моя мама не може мене звільнити", - жартує він.

Незважаючи на чоловічий-важкий топ-командою, ні Рік, ні Джефф Даунс, Скотт сина і глобальний директор з продажу, зацікавлена у виході на сандалі для чоловіків, наполягаючи на тому, що спортивних версій як гострий або Тева все, що більшість американських чоловіків будуть терпіти, коли справа доходить до ніг, оголюючи тіло. Що може змінитися, якщо Рейчел тріщини лайні Азії. Сандалі також продається в Австралії та Новій Зеландії.

Між тим, розширення повинно бути повільним. "Ми не хочемо бути в тренді", - говорить Кейтлін, розуміючи, що підтримка може зруйнувати бренд. Вона зникає на кілька хвилин, повернувшись з солоною водою, які є антиподом масового ринку: раніше білий пара сліпуче з 3,800 стразами, що вона застрягла на, по одному для свого весілля. "Я отримав ідею з Instagram", - пояснює вона.

Виблискуючі на один раз у бік, Рік цвяхи якість, що робить компанію свого діда унікальною. “Більшість взуттєвих компаній, як автомобільних компаній: вони роблять щось щороку різні. Ми не. У нас є те, що ми називаємо код взуттєвої компанії Хой. Ми продовжуємо робити те ж саме, і ми будемо дотримуватися його".

• Коментуючи цей фрагмент? Якщо ви хочете, щоб Ваш коментар буде розглянуто для включення на сторінці листів журналу до друку, будь ласка, напишіть weekend@theguardian.com, включаючи ім'я та адресу (не для публікації).



Категория: Мода