Про бренд: як логотип пішов з іронічним заявою до пост-логотип


Опубликованно 12.03.2018 12:46

Про бренд: як логотип пішов з іронічним заявою до пост-логотип

Вивчати моду за останні 30 років і ви думаєте, ми повинні досягти піку логотип зараз. У нас були логотипи, як статус-символи (Фенді, 1997), логотипи, як жарти (Fuct, 1990), логотипів як опір (Брістоль вуличний, 2016), логотипів як ностальгія (Версаче, 2018), без логотипів взагалі (Селін, 2010) та логотипи просочені іронією (vetements і, 2016). А куди ще йти?

Vetements і' БДХ футболка. Фото: Vetements І

У цьому сезоні мода відповіді на це питання на доопрацювання, знищити і мутувати логотипи. Замість того, щоб використовувати їх в якості наочного кляп, маршрут один підхід до отримання одягнені, вони частіше у звітність. Вони можуть бути поділені (Кензо), знайшли в дивних місцях (Гуччі), за іронією долі корпоративні (Мартін троянд), підірваний величезний (Веронік Лерой) або крихітна заяву (Селін).

Емілі Гордон Сміт, голова мода з дослідженням консалтингової компанії Стилус, вважає, що ключовим тут є слово "неповагу". Вона каже, що все добре брендами є ті, "ставши в тому, як вони грають з логотипами", таких, як Gucci, яке надряпав каракулі на всьому протязі їх більш несподівані, і на остаточний підрив – виготовлений з натуральної Гуччі пунктів з видом бутлегов. "Це вражаючий характер традиційних логотипів і брендинг [логотипи статус-символи] не існує для цього покоління," Гордон Сміт. “Їх значення дуже різні. Усієї цієї метушні з логотипів і брендинг-це набагато більш привабливим".

Еліо Фьоруччи, створені понад 100 різних логотипів. Фото: Фьоруччи

Гордон Сміт пов'язує це новий настрій останнім часом зростання вуличної одягу, з брендами, такими як палац і Верховний і їх недорогоцінні використання логотипів. Але грайливий логотипи теж є історія на Фьоруччи. Якщо золоте правило брендингу бачить послідовну логотипом Шанель подвійний C, Луї Віттон LV – як спосіб забезпечення глобальної видимості, італійський бренд був одним з перших руйнівник: засновник Еліо Фьоруччи, створені понад 100 різних логотипів. Джені Шаффер, хто повторно почав бренд зі своїм колишнім чоловіком Стівеном в 2017 році, говорить, що це куранти з цього покоління вони намагаються досягти. "Я був у бренди вся моя життя і люди постійно винаходити вже існуючий логотип", - говорить вона. "З Фьоруччи, нам пощастило, тому що є не тільки один – ми можемо зробити ще один в наступному сезоні і це буде абсолютно різні, але однаково автентичними". Ця комбінація – достовірність, новизна і грайливий брендинг – це п'янкий для демографічного увагу якого займає створене в епоху інтернету.

Мартін Роуз також має декілька логотипів в її колекції – одна в корпоративних мерч 90-х, коли знайшли на толстовки, а інший платить данину МТВ. -Знаю, гумор бутлег культури є ключовим фактором. "Можливо, я отримаю заборонне, хоча я поки не можу", - говорить Роза. "Всякий раз, коли я використовую логотипи, це з тим грайливіше намір." Роуз каже, що таке ставлення необхідно, використовуючи логотипи в "пост-іронічний" способом. "Коли я думаю про логотипах, я завжди думаю про те, що дивовижні зображення 1997 Девід Лашапель від Ліл Кім [з ЛВС Луї Віттон на її тілі]," говорить Роуз. “Це була висота розділені, коли логотип був мрією. Я думаю, що тон тепер трохи відрізняється, він менш сухий". Аксесуар, щоб носити з вашим логотипом в цьому сезоні, тоді? Вигнутими бровами.



Категория: Мода