Глем або шам: краса на YouTube видеоблоггеров продають?
Опубликованно 08.03.2018 07:53
В кінці січня трупа макіяж одержимих були спрямовані на видатки, пов'язані з поїздкою в рай.
Краса Ютубі "гуру" – макіяж, чиї підручники зібрали їх майже 30 мільйонів постійних глядачів – облетіло косметики benefit бренду готелі soneva Яні: а на Мальдівах, де доба проживання становить від$4000 до 15000 доларів США. На остаточній ніч оголосив причину збору: нова туш, яка продається за$24.
"Прес-тури", як ці, після того, як домен пощастило журналістів у ЗМІ компаній, зараз кінцевої маркер соціального впливу ЗМІ. Вони відразу нагорода для видеоблоггеров і можливість для брендів, щоб бути згаданим на своїх каналах на YouTube – розміщення продукту, яке інакше могло б коштувати тисячі доларів за посаду.
Видеоблоггеров в Мальдіви: (за годинниковою стрілкою згори ліворуч) Талія березня, Лейла Троянда, Джеймі Женев'єва і danielle Mansutti
Ютюберов на поїздку не на користь лоялістів. Приймати Хлое Морелло, наприклад: одним з Австралії найпопулярніших Ютуберов з більш ніж 2,4 мільйона абонентів.
Морелло і її чоловік vlogged поїздці Мальдіви, яка подвоїла свій медовий місяць, під час якого вона продемонструвала своїм шанувальникам "макіяж відпустку рутини". Це показало вісім брендів, в тому числі і вигоду, свою власну лінію особи Halo, і Тарт – бренд, який у минулому році відвіз її та інші Ютуберы на Бора-Бора. Вона також скористалася можливістю, щоб заткнути її нове співробітництво з зоопарк: особа палітра і блиск для губ, який вона представила на ній чотири дні раніше канал.
Для підкованих творець Контенту, є Сузір'я потенційних потоків доходів у світі краси – і ті, хто з найприбутковіших професій можуть змішувати і поєднувати. Facebook Твіттер Пинтерест Не можу дочекатися, щоб побачити твій пост!': тиск грати
Майкл Фінч-це 21-річний, Брісбен-гуру краси, які вже знімали уроки макіяжу та відгуки про продукт протягом чотирьох років. Він належить до зростаючому спільноті користувачів YouTube чоловічої краси, які включають в себе такі імена, як Патрік Стар, Менні МУА, прийшла і Джеймс Чарльз, який став першим послом дівчиною з обкладинки чоловічого статі в 2016 році. Instagram красуні хлопчики нове обличчя макіяж Детальніше
Понад 17 мільйонів абонентів спостерігати за цими чоловіками кисть, мазок і покрасуватися на камеру, використовуючи ті ж продукти, як їх колеги-жінки. І є дуже багато продуктів: драматичний макіяж, які домінують в Instagram і YouTube залучити випічки, контурна пластика, стробування і може знадобитися кілька продуктів, накладених одне на інше.
А також отримання доходу від Гугл Адсенс (реклама, які виконуються до і під час відео на YouTube, які платять за клік) та серія майстер-класів (де глядачі платять між$399 і$650), Фінч робить гроші з бренду спонсорство. "Це просто бренди звертаюся до вас, щоб просунути свій продукт, якщо вам це подобається", - пояснює він. Facebook Твіттер Пинтерест
Згідно з Австралійськими законами про захист прав споживачів, платних матеріалів повинні бути чітко позначені як "спонсор". У минулому році Федеральна Торгова комісія США оновила свої керівні принципи щодо розкриття інформації в соціальних мережах вперше з 2010 року, коли думав, що людей, які заробляють мільйони за рекомендацію помада на YouTube було нечувано. Приблизно в той же час Австралійська Асоціація національних рекламодавців створено новий код продукту для користувачів соцмереж, які тепер можуть бути оштрафовані на суму до$220,000 пост, якщо вони не розголошувати комерційну домовленість або виявляються "Введення в оману шляхом бездіяльності".
Але сіра зона існує до цих пір, коли товари відправляються впливає чинника за своєю ініціативою і без попередньої домовленості. Будучи додані в список пр Для розсилок як блогерам можете довести свою промисловість кред, але Фінч каже, що це часто незрозуміло за що – якщо що – це очікувано. "Багато бренди відправити речі в мою поштову скриньку і не чекаю нічого у відповідь ... але деякі бренди надішлемо вам [продукту], а потім надіслати електронною поштою кажучи, не можу дочекатися, щоб побачити ваш пост!'"
З кількість передплатників на YouTube більше 800 000, профіль Фінч зростає, а збори Мальдівах був свій перший прес-тур. Відвідуваність, Фінч каже, тільки надію, що він буде один пост Instagram фото. Врешті-решт він опублікував чотири помітки бренду, і півгодини відеожурнал, у якому відкрито працівникові посібник захлинаючись описуючи запуску продукту.
Що вони не помічені як авторами, так як бренд не платити йому, щоб провести його, але після оплачену поїздку на Мальдіви, можна будь-який контент про бренд, який відправив видеоблогером бути по-справжньому незалежною? Іноді я дуже себе
На платформах, включаючи YouTube і Instagram, де вплив найчастіше зводиться до relatability, впливаючого фактора, можливо, віддасть хай спонсорський контракт літати під радаром: таким чином контент буде виглядати більш органічним і свою думку безкомпромісна. Але з правилами повільно підтягуватися до нової економіки, молодим, нічого не підозрюючим глядачам часто не знають, коли вони оголошуються або бренди тиску розміщують на своїх улюблених Ютубера грати приємно.
Джекі Аина-це гуру краси на YouTube з Лос-Анджелеса і отримує від Національної асоціації сприяння прогресу кольорового населення нагороди зображення. Вона відгуки продукти, такі як дебют серії Кім Кардашян захід по контуру набори, щоб вирішити, якщо вони "шоколадна дівчинка-дружньому" і ділиться своїми думками з аудиторією понад 2 млн абонентів. Ла-Бронзовий Джеймс (@jackieaina) "Більш темні шкіркою люди не купують стільки в косметиці", тому що у нас немає стільки, щоб купити в першу чергу pic.twitter.com/dLPyhOgKS8 12 липня 2017 року,
Коли вона протестували нову лінію фонду на Тарте, вона знайшла в ньому фігурують близько десятка ярмарок/нейтральних тонах і тільки три призначені для людей кольору. "Цей бренд втілює повну протилежність всьому, що я стою," вона сказала у своєму відео.
Після публікації попередніх відео критикуючи бренд для продукту, який не задовольняє покупців з темною шкірою, Айна сказала їй, глядачам вона була виключена зі списку пр Тарт і буде отримувати не більше продукту. Facebook Твіттер Пинтерест
Фінч відчув себе надто тиск, він "вже стартував в кількох списках пр", - говорить він. "Іноді я був занадто сам і доставляешь мені неприємності."
Це ілюструє ще один спосіб, що для соціальних медіа і найвпливовіших брендів, грань між платну розкрутку і рекомендації розмитим, ніж коли б то не було. Розпакування, розчищення мотлоху і аполітичних вилка
Торік сайт Вкачу опублікував серію під назвою проекту Хабар. Співробітники зібрані всі безкоштовні продукти, подарунки та переживання (і їх упаковка) їх послали або запропонували протягом шести місяців. З 2,972 пункти, 2,350 були косметичні продукти з загальної роздрібної вартістю 64 000 доларів США. На сайті опубліковані твори, які згадали тільки 3% з них. Вкачу (@Вкачу) Ласкаво просимо в проект Хабар, розслідування ламав в неймовірну кількість безкоштовних матеріалів, брендів послати редакторів моди в надії отримати висвітлення в пресі. https://t.co/G3rZ35wV3F pic.twitter.com/dfbYfTYthU 13 листопада 2017 року
Як частина серії, ламав інтерв'ю піар-працівники, відповідальні за ухвалення рішення, хто отримає. Один колишній публіцист почав працювати для бренду по догляду за волоссям, коли "законодавець подарунків був 'неіснуючої'. До того часу він залишив у минулому році компанії, що його команда була відправка нових продуктів приблизно 60 редакторів друкувати, від 60 до 100 цифрових редакторах, і між 300 і 600 авторитетів".
Шеннон Харріс, ймовірно, був одним з них. Названий одним з Форбса "10 наймогутніших авторитетів у світі краси" в минулому році 25-річний Новозеландець був завантажувати відео під ніком Shaaanxo з 2009 року. Вона має більше 3 мільйонів передплатників на YouTube, тому отримання продуктів, згадані в одному зі своїх відео є метою для багатьох, що працюють в області краси піар.
Так дивиться на її розпаковувати їх. На Харріса "перегонів" плейлист налічується понад 11 годин відео з такими назвами, як "піар тягнути" і "розпакування халява", в якому вона відкриває посилки на камеру, описує їх зміст і, іноді, зразки помади або тіней на тильній стороні долоні. Розпакування відео є безпечними місцями для краси видеоблоггеров і бренди: компанія є щасливим, тому що продукт є згадка і впливу, не доведеться ризикувати свою думку.
Багато продукти Харріс отримує будуть згадані лише одного разу: коли вона розташовує їх в одному зі своїх "розчищення мотлоху і організації" відео. Facebook Твіттер Пинтерест
Харріс Завантажив 15 ці ролики в цілому більше дев'яти годин. У них вона вирішує, які продукти будуть викинуті, подаровані родиною або послідовників, або пожертвував на благодійність.
Хоча вони безпосередньо не спонсорував, ці відео роблять гроші на Харріс – не від брендів а від глядачів. Рекламодавці платять на YouTube кожен раз, коли один з їх реклами дивився, і творець кишені близько 68%, що. Так що Харріс заробляє близько 12 центів США за кожен накопичувального мільйони Переглядів, вона отримує для розпакування коробки. Коли 'демократизації' нічого, але
Дарування, прес-тури та "розпакування перегонів" сформувати нову економіку, яка годує індустрія краси – але регулюючи її сірих зон потребує явного розкриття, яке хотілося загрожувати самій своїй природі.
Подорож з покупками в Сефоре відправкою величезною коробкою маркери тепер, здається, мета для любителів макіяж вийшов гуру краси. І для брендів посилає їх Вам, зробивши ваш продукт має читає вголос хтось з відданою аудиторії, яка сприймає його як "приземлений" - це більш прямий та ефективний спосіб досягнення клієнтів, ніж рекрутинг голлівудською зіркою, щоб носити новий відтінок на Оскарі.
Але це "приземлений" рекомендателем може бути заробляти мільйони на рік, користуючись стрімко рухається, але слабо регульованої галузі. І як influencers заробити більше послідовників і гроші, продукти, які вони демонструють, стають все більш недосяжними. Facebook Твіттер Пинтерест
Nikkie де Ягер-це 24-річний голландський візажист з більш ніж 9 мільйонів передплатників, який зняв відео зі знаменитостями, в тому числі Кардашьян Уест і Ніколь Річі. Щоб відтворити один з її підручників зажадає більше десятка продуктів і сотні доларів. (Для купівлі цих продуктів, абоненти можуть натиснути "партнерські посилання", який платить їй комісію.)
Авторитетів, як де Ягер є символом сприймається демократизація індустрії краси, в якому шлях до визнання не вимагає роки навчання та наставництва.
Однак ця зміна варти, в кінцевому рахунку, не більш ніж змагання у популярності. З тих самих уболівальників і (найчастіше) найсправедливіший колір обличчя зробити пропозиції та ексклюзиви і спеціальної обробки – в той час як послідовники, які вони там отримують 10% знижку код з галузі, яка залишає їх далеко позаду.
Категория: Мода
