Люди, які платять, щоб увірватися у ваші дизайнерські джинси

Девід і Клер Hieatt, створений завдяки джинсам компанія Hiut два з половиною роки тому, як місія, щоб отримати сотні людей повернутися на свої робочі місця.

Кардиган, красивого ринкового містечка в західному Уельсі, був колись будинок Dewhirst, найбільший джинси фабрики у Великобританії. Dewhirst зайнято 400 місцевих жителів. Їм було вироблено 35 000 пар джинсів в тиждень, поставляючи деніму по всій країні, в тому числі в M&S. потім, у 2001 році, Dewhirst вирішив аутсорсинг виробництва в Марокко і завод був закритий. Кардиган незмірно постраждали; на ніч, 10% місцевих жителів були на посібнику.

Hiut був створений Девідом, колишнім рекламним копірайтером, і його дружини Клер в 2011 році. Пара використовується для виконання етичних модної марки Howies. Тепер Hiut продає виключно з необробленого деніму, який, зокрема, означає, що вони не періть джинси. "На старому заводі", - пояснює Давид, "вони використовували для миття джинсові в річці. Вода побігла-синього кольору, який, звичайно, не добре, для дикого і ущільнення особливо лосось".

Хоча їх основний упор робиться на навколишнє середовище – "80% впливу на навколишнє середовище джинсів виходити від прання і прасування", - пояснює Девід. "Це шокує". –вони схвалять той факт, що попит на обвітрену, вінтажна і джинсова близька до критичної. “90% наших покупців хочуть джинси, які виглядають старими. БТР в Парижі, наприклад, викуповує старі джинси і перепродує їх, часто за великі гроші. Хороші джинси часто виглядає краще, коли це носили трохи".

Все це пояснює їх деніму ламати. “Вісім місяців тому, ми відправили джинси для 50 порушників. Вони свого роду клуб. Ідея полягає в тому, що вони носять їх у нас, і тоді ми продаємо їх по. Ми вже майже отримали їх назад. Ми мити їх – ну, хлопець, який був пральна джинси вже 30 років – і в понеділок ми їх на аукціон. Ідея полягає в тому, що ви порушуєте денім для клієнта. Це експеримент, але поки все добре". Кемерон Стюарт, 24, джинсові вимикач

Вісім джинси Кемерон Стюарт. Фото: camstewart/instagram

“Я був одним з перших порушників. Вони найкращі джинси я володів. Я захопився, тому що я знаю Девіда вже давно, як я використав для запуску компанії з виробництва одягу. Він розповів мені про ідею і я підписався, заплативши ?80 депозит.

“Коли я передав їх назад, звичайно, вони погано пахли. Я носив їх кожен день протягом шести місяців. У буквальному сенсі. Я не ношу костюм, ви бачите. Я живу в Белфасті, і я працюю в Голлівуді, а я їздила на роботу кожен день. Я пішов в регбі в їх з моїм терміки під. Вони промокли в холодній і дощ, і так вони провели багато часу розвішування та сушіння вище радіатора. Одного разу, коли було тепло, я пішов і ліг на пляж в них. Я зайшов в супермаркет у них, я варився у них, я пив ними. Я не проливаю нічого серйозного на них, на щастя. Я теж різьбленою ложки в них, так до кінця вони були дуже покриті деревної стружки.

“Ніхто не взяв їх, але хтось вкрасти перша пара досить рано. Я живу в квартирі, і в один прекрасний день я повісив їх на пральна лінія для сухої. Я не знаю, не стежать за мною або якщо хто-то знав, що джинси були дорогими. Мені довелося почати знову.

“Я думаю, ви могли б сказати, що це була робота. Я отримаю 20% від ціни продажу. Справа в тому, що, надівши їх, я додаю їх вартість. На щастя, вони миють їх спочатку [перш ніж вони будуть продані]. Якщо ви щось носити кожен день, він буде пахнути. Але це необхідно – гарна сировина джинси, коли ви отримаєте їх, як носити картону. Я думаю, що ідея полягає в тому, що хтось успадкує їх від мене. Це анти-одноразові мода".

Категория: Мода