Готель JW Андерсон: хвилину вашого бренду може бути передбачене, у тебе проблеми'

Опубликованно 18.11.2017 15:10

Тому що я трохи рано, і в істинній Паризької Тижня моди традиції розклад вранці вже трохи пізно, я проводжу перші півгодини мого перебування в Паризькій штаб-квартирі компанії Loewe в підвалі кухня. Це Тиждень моди в Парижі, проте, це трохи краще, ніж звучить: довгі, вимиті, блідо-дерев'яні лавки і стіл, завалений чаші кумкват і шматочки лимона Торт на білому блюді. Півонії кольору фуксії в скляній урні настільки майстерно роздуті, що, коли ніхто не дивиться, я гладжу пелюстки, щоб перевірити вони справжні. (Вони є.) Чарівна француженка пр базікає зі мною про те, як сильно вона любить жити в Далстоні. Пара чоловіків-моделей, в халатах і з затискачами типу "крокодил" сплющивать їх волосся готові до нехитрого брудні волосся-не хвилює, вони будуть виглядати спорту на презентації колекції пізніше, витратити 10 напружених хвилин, намагаючись з'ясувати, еспрессо-машина; зрештою, щедрий на торжество, вони проходять крихітні паперові стаканчики кави по всій кімнаті.

З першого поверху, будівля цвіте у величі: двоспальне широкі сходи, Паркетна підлога, поліровану завитками поручнів. Компанії Loewe знаходиться на одному з останніх чотирьох поверхах будівлі; хтось відверто, як нам піднятися наверх, що на шостому поверсі будинку Катрін Деньов у квартирі. На першому поверсі, керівників компанії lvmh в елегантних чорних костюмах п'ють більше кави, тут несоме офіціанти з срібними тацями. Ми піднімаємося на інший рівень, повз фотографа помічники бригадира-обмотка освітлення прокладка кабелів в підлозі і візажисти пудрити більше хлопчиків, офіс Джонатан Андерсон, 30-річна дизайнер з Лу, графство Деррі, на чий талант lvmh-це азартні ігри на Лоу бренду, людина, з чиєї примхи паркет був пофарбований венге темний, а волосся моделей м'яті плоский.

Водолазка, ?425, і сонцезахисні окуляри, ?295 Фотографії: Андрій Уоффинден Оформлення: Мелані Уілкінсон фото: Андрій Уоффинден для опікуна

Все це – будинок, настрій, поле, квіти, пишність – це така ж частина Андерсон Лоу в якості Авангарду чоловічу колекцію (думаю: мультфільм вишиті шовкові піжами для японських астронавтів), які хлопчаки на сходах почне моделювання для редакторів, раз свої волосся плоска достатньо. Андерсон входить в кімнату з французьким балконом, де він курить сигарету, і відразу ж запускає в його план на гру. “Коли я починав на Лоу, мені знадобився рік, перш ніж ми зробили колекцію, тому що я відчував, що нам потрібно опрацювати всі основи. Олівці, дверні ручки, стиль прес-релізу, кам'яних будівель, вибір фотографа. Всі ці питання повинні були бути задані, тому що, в кінцевому рахунку, ви повинні змусити людей забути, що таке бренд як виглядала раніше, і змусити їх повірити, що бренд завжди був такий".

Є два Андерсонс, диференційовані за середньою первісної. Готель JW Андерсон, дизайнер гарячі мітки Лондона, залишає W будинку в Хакні, коли він потрапляє на поїзд eurostar став Джонатан Андерсон, дизайнер Лоу. З або без ж, він не дивиться чи мало чим схожий на модельєра. Він гарний хлопчик-сусідньому роді, з молочно-блідою Північної Ірландії шкіру і рудувате волосся, які він постійно шкірку в руках. Він неспокійний і метушливий. Є повна попільничка на скляний столик і бампер горщик м'ятні цукерки. Вже є дві порожні чашки, і він випиває ще, поки я там. Він трохи нагадує мені молодого Стівена Хокінга, як грає Едді Редмейн. Це що-то в тому, як він блимає швидше, коли він починає рухатися, блискучою зовнішністю підлозі-відноситься до інтенсивних, гризти нігті інтелект.

Його амбіції в Loewe обидва сміливих і зухвалих. Сміливий, тому що масштаб того, що він хоче, Loewe, щоб стати майже обеззброююче Гранд. В молочно-білий колір він вибрав для своєї оновленій упаковці був заснований на Портлендського каменю, матеріалу, використовуваного для британського музею і штаб-квартири ООН в Нью-Йорку, посилання він вибрав, тому що він “хоче зробити Лоу про культуру. Я хочу, щоб в магазинах для громадських місць, де ви бачите речі, які ви можете побачити в музеї, я хочу, щоб цю довіру". ("Це просто моя природа, щоб встановити орієнтир максимум," Андерсон сказав Нью-Йорк Таймс двох років тому). І сміливий, тому що він нахабно відкидає теорію, за якою більшість сучасної історії індустрії розкоші був побудований. Бренди заснована в 19 столітті (Лоу, 1846; "Луї Віттон", 1854; Берберрі, 1856) зробили великий бізнес з сліпучих сучасних замовників з віньєтками від Серпня спадщини, namedropping історії-книга клієнти, потягнувши за ранг новачків.

Сукня, ?1,875 фото: Андрій Уоффинден для опікуна

"Це як антибіотики," Андерсон говорить про ефективність такого підходу. “Через деякий час вони перестають працювати. Я думаю, що люди стали байдужими до цього спосіб ведення брендів. Щоб сказати, 'ми зробили все для королівської сім'ї – це не досить більше. Це час для чогось нового". Бачення Андерсона в Loewe-це “бери бренд, який працює в середовищі розкішшю, а він про культуру. Зробити це бренд, який зчленовується період я перебуваю в даний час". Історія зіпсували Дата в розкоші, - вважає він. “Бренди повинні рухатися зі швидкістю світла, і сьогодні це швидко. Ми живемо в епоху зміст. Ми покласти щось на Instagram, і він отримує повторно, і він скрізь і за хвилину він зник, знову. Я не бачу, що чимось негативним, це, як мій розум працює, теж. Це не тільки про споживачів не нудно бренду, вона про мене не набридло це."

Андерсон досить розумний, щоб почути, як нахабно це звучить. "Люди говорять мені іноді, що я занадто нахабний, занадто сильний", - каже він – до речі, я підозрюю, реакція він читає на моєму обличчі – "але от тільки як це зі мною. Я даю 100% на те, що я роблю. Ніщо не стримувало". Він простежує це росте в Північній Ірландії в 1990-х роках. “Це був дуже складний період. Автомобіль бомби, місто вибухнув. Це було жахливо, і дуже заплутано як дитині пережити це, але це мене загартувало. Я не приймаю нічого на віру, тому що я знаю, що життя схоже на запобіжник".

Тепер ви бачите,-це можна-не друге ім'я приходить від свого батька, Віллі Андерсон, регбі, міжнародним, хто був обмежений 27 раз по Ірландії в 80-х роках, потім тренував збірну. Віллі не передати свої навички регбі, але його син успадкував його жорстокої конкурентної інстинкт. “Інша річ, про робота мого батька була в тому, що коли я ріс на фермі, в оточенні полів і корів, він був подорожувати і повертатися додому з скарби світу. Ви знаєте, брелок, Ведмедик Коала з Австралії. Я думаю, що в плані драйву і амбіцій, це було все для мене, усвідомлення того, що всі були там".

Водолазка, ?425, куртка, ?1,195, спідниця, ?1,195, чоботи, ?990, і сумка, ?1,475. Весь одяг від Loewe ( loewe.com) фотографія: Андрій Уоффинден для опікуна

У 18, Андерсон переїхав в Америку, щоб вчитися акторській майстерності. Він тільки що вийшов як гей, а “тусувалися, пили, курили, мали великий час. Тільки через деякий час я зрозумів, що мені не сподобалося виконуючий обов'язки". Після короткої перегрупування в Дубліні, де він працював Томас Браун, він вступив в Лондонський коледж моди і знайшла роботу асистента легендарного Прада стиліст Мануела Павеси вітринами. “Вперше я працював з нею в "Херродс", і вона щойно прилетіла, і вона була одягнена в крокодила пальто з піжами і Клин, і крокодила сумка і два Теско перевізників, а діамантові сережки і хустку. І я був просто одержимий. У неї був самий неймовірний смак, і ніколи не йшов на компроміс ні на чому. Це було коли я перейшла в бажання стати дизайнером, тому що я хотів бути з нею. Я хотів діяти, як вона зробила, творчо, але в комерційних цілях".

Сходження Андерсон був стрімким. Через три роки після закінчення університету, він запустив в JW Андерсон Лейбл чоловічого одягу; жіночого одягу було додано два роки тому, у 2010 році. До 2012 року ажіотаж навколо нього був такий, що тато прийшов виклик; в результаті в JW колекція Андерсона х Топшоп був розпроданий. Рік потому Донателла Версаче поплескав його вгору, щоб створити колекцію для бренду Versus, лінії дифузії Версаче. До кінця 2013 року, він підписав контракт з lvmh для інвестицій у власний Лейбл разом з роботою компанії Loewe.

Його поле для завдання Loewe був у книзі близько 100 зображень, які він взяв з собою на інтерв'ю з Дельфиной lvmh в Арно. Він відкрився пляж сцена фото модель Кірстен Оуен, прийнятих у Стівен Мейзелем для італійського Vogue в 1997 році. “Я такий, у мене немає колекції, але у мене цей образ. Ця людина, цей пляж, прямо зараз". Образ став основою для своєї першої рекламної кампанії в Loewe. Це був сміливий крок, якщо врахувати одяг, в кадрі не на Лоу, а на фото 18 років. Але це збіглося з модної індустрії в даний час одержимі regramming старовинні посилань на Instagram, і це допомогло змінити Лоу як бренд, який може піднести сюрприз, що дуже важливо. "В ту хвилину ви можете бути передбачене, як бренд, у вас є проблеми", - зазначає Андерсон.

Є два Андерсонс – перший дизайнер гарячі мітки Лондона, другий-Джонатан Андерсон, дизайнер Лоу. Фотографія: Андрій Уоффинден для опікуна

Пляжу події також свідчить про те, наскільки він переїжджає Лоу в суспільній свідомості з Мадрида на Ібіцу. Перехід на Балеари дає Леве особисті зв'язки з Андерсон, який провів своє дитинство влітку на острові, і ще є свята. (Два тижні в селі Сан-Карлос, минулим літом.) Я підозрюю, також, що Андерсон усвідомлює, що Мадрид, за всю його історію та велич, отримує дуже мало AirPlay у світовий культурний розмова в ці дні в порівнянні з Ібіци. Моєю теорією було, що він осторонь Мадрида на Ібіцу в якості тактики, щоб купити Леве більше поп-культурні смуги, не залишаючи зовсім в Іспанії.

Перший чоловічий шоу Андерсона в Loewe представлені футболки, зроблені з двох шовкових хусток. Це був приглушений посиланням на провокаційні ідеї з плавленого пол, які зробили готель JW Андерсон такий гарячий квиток на Тижні моди в Лондоні. Андерсон був за кермом подіумі розмова про плинності в підлогу, яке показує, як двозначність статі став культурним проблему на всіх рівнях, від Кейтлін Дженнер до підйому ім'я унісекс дитячі (Тейлор, Пайпер, Харпер). Що ці швидко рухомі піски свідчить той факт, що коли готель JW Андерсон показала мереживні сорочки для чоловіків менше, ніж п'ять років тому, відгуки були "настільки жахливо, що на наступний день я думала, це не працює, я повинен відмовитися від моди" – ще минулого місяця, за їх блокбастер дефіле спостерігали Семюел л. Джексон і Девід Ганді, Берберрі зробив мережива сорочки ключовий елемент їх чоловічу колекцію.

"Кілька років тому, можливо, суспільство не готове", - Андерсон відображає. “Або, може бути, моя концепція була занадто хардкорно і не досить точним. Або, може бути, обидва. Але коли я оглядаюся назад, це шоу було, напевно, найважливіше я коли-небудь робили. Мова йшла про гендерну плутанини, тому що це питання, яке навколо нас, і я вважаю, що як дизайнер ви повинні відобразити те, що відбувається. Це цікаво запитати, як це відображається в одязі? Що означає мережива або шовку, на чоловіка або жінку?" Деякі, каже він, йде про вплив наших hypervisual цифровий вік на мужність. "Facebook і Instagram були створені ці форуми, в яких люди ставлять фотографії себе там, і плекання аудиторії і відповідь, і це щось нове."

Водолазка, ?425, кардиган, ?850, спідниця, ?1,625, пояс, ?425, чоботи, ?990, сумка, ?1,525, невеликі сережки, ?225, і довгі сережки, ?295 Волосся Ернесто Montenovo в Phamous, використовуючи цей KerastaseMakeup в лондонському агентстві стилі Шанель літо 2015 Chanel і досконалість тіла моди помічник Ханна DavidsonModel Маку на вибір фотографія: Андрій Уоффинден Охоронець

Щонеділі ввечері, Андерсон бере eurostar з Лондона в Париж і витрачає два дні на Леві. У вівторок ввечері він йде додому і витрачає три дні працювати на своєму власному лейблі. У нього є інший телефон і PA для кожної ролі; всі знають, не піднімати питання Леві на JW Андерсон час, і навпаки. “Він працює. Я впевнений, якщо я роблю інтерв'ю, як це в п'ять років, я буду говорити, вистачить". Він сміється. “Але зараз, мені це подобається. Це втілена мрія, для моєї особистості".

Кращий рада павесить на Андерсон, він каже, був “продовжувати вчитися. Про історію моди, історії культури. Щоб дізнатися, для того, щоб залишатися тверезим, тому що Ви не надто зрозуміли, але ви будете насолоджуватися видом, як ви отримаєте більше." З балкона свого кабінету – ймовірно, як і те, що хлопець помирає завзятий курець, Деньов, на кілька поверхів вище поверхні величезний фасад церкви Сен-Сюльпіс, що собор на Лівому березі, в церкві, де Віктор Гюго був одружений і Шарля Бодлера охрестили. Наш час інтерв'ю, і як тільки він сказав, що його прощання, Андерсон хапається за сигарети і пішов на балкон. Цей вид досить добре.

Категория: Мода