Мода пішла на фільми - і взяв їх: архів, 1 листопада 1997 року

Опубликованно 01.11.2017 17:14

Є сцена на початку вражаючий новий фільм Джона Ву "без обличчя", в якому Ніколас Кейдж впевнено крокує по подіуму. Його очі покриті в дизайнерських відтінків, його довгий чорний сюртук, повіває вітерець. Його блиск чобіт і кидає вітер елегантний поділ своєї куртки. Ми ще не розібралися хто він. Ми не знаємо, куди він іде. Ми не знаємо, що він зробив. Одяг, однак, напевно Донна Каран.

Монтгомері Клифт і Елізабет Тейлор в "місце під сонцем", 1951. Фотографія: У Allstar/Cinetext//Парамаунт

Після виходу Шанель, Юбер де Живанши переїхав у Голлівуд, одягати Одрі Хепберн, як на екрані, в таких фільмах, як "Сабріна" (1954) і "забавна мордочка" (1957). 'Співробітництво стало початком нових відносин між зірками і одяг, - каже Bruzzi. З цього моменту, використання кутюр'є на фільм стає тісно пов'язані з бажанням заповідати одяг такий Зірковий статус, як правило, відмовляють у костюм. Мода фільм вже не повинен був залишатися підлеглим розповіді і характер, і може стати більш нав'язливим, спадщина, яке . . . знаходить його вірним сучасне вираження в красивих, інноваційних костюми Жан-Поль Готьє'.

Між Живанши-Хепберн партнерства і Готьє обурливо 23-го століття, твори для п'ятого елемента (він також працював над Пітером Грінуеєм в 1989 році фільм кухар, злодій, його дружина і її коханець, і це Альмодовар Кіка в 1993 році) було багато колаборацій між кіно та моди. Серед найбільш значущих-роль Армані американський жиголо (1980), В ролях: Річард Гір, який ознаменувався поверненням моди на передньому краї Голлівуд.

Потім були Ральф Лорен конструкцій для Дайан Кітон в "Енні Холл" (загримовані так, як ніби він скористався її покійного батька шафа) Лорен одяг для Роберт Редфорд у фільмі Великий Гетсбі; Армані роботу на недоторканних (він одягнув все, крім Роберта Де Ніро, який наполягав на тому, той же кравець, що Аль Капоне використовував у тридцяті роки) Ів Сен-Лорана конструкцій в Бель де жур і Ніно Черруті в "красуні". (Черруті є одним з найбільш плідних, внісши в одяг до 39 фільмів.) 10 кращих Fashion-фільмів Детальніше

Це співробітництво працювало на користь всім. Це було дешево: дизайнери часто позичила свій одяг безкоштовно в обмін на кредит (і досі). Фільм звичайно краще виглядав в результаті, навіть якщо одяг не зовсім вірно (кардигани Шон Коннері, як Мелоун в "недоторканних" дуже вісімдесятих Армані відпочинку-носити). І дизайнери користуються кредитом (іноді) і трохи тонкої публічності.

Але це не тонкі які-небудь більше. Донна Каран бере участь чотири або п'ять нарядів в кіно, а раптом це маркетинговий інструмент. У Великобританії, Буена-Віста, дистриб'ютор "без обличчя", поставлений спеціально для показу на стиль друку. В PR-матеріали воском ліричний про новому жанрі 'стиль-Сід' трилерів дій з певною моді'.

Прес-секретар Буена Віста пояснює: "ми намагаємося перетнути ринках. Цей фільм набагато більше, ніж звичайний трилер. Ми намагаємося звернутися до людей, які зазвичай не думають йти, щоб побачити дію-Тип плівки. Це мала частина загальної кампанії фільму. Але це стає ще одним елементом у фільмі. А що робить дизайнер з неї вибратися? 'Особа/Викл створила сенсацію в США, - говорить реклама. 'Вона зобов'язана мати подібний вплив у Великобританії, з сильним впливом на моду цієї осені/зими. І там, в двох словах: сукня Елізабет Тейлор, лак для нігтів з Умою Турман, Ніколас Кейдж сюртуку.

Шер на церемонії вручення нагород Оскар, Лос-Анджелес, 1986. Фото: прес Гаро/Рекс

Для Донни Каран, одне з найбільш відомих імен в моді, це хороший бізнес. І вона має потребу в ньому. У перші шість місяців 1997 року, Донна Каран Міжнародного втратив 13,8 млн доларів США, прибуток $7,5 млн у минулому році. Тепер у неї є Джон Траволта і Ніколас Кейдж "без обличчя" носити її одяг. Далі це Гвінет Пелтроу як Естелла у "великих сподіваннях" вийде в США в грудні. - Це неймовірно, - каже Патті Коен, президент публічності для донною Каран в Нью-Йорку. Це чудове транспортний засіб для нашої одягу. Дуже складно оцінити це. Видимість-це все. І так Ніколь Кідман носить Dior на церемонії вручення Оскара - давно шартрез китайський вишиті атласні плаття (ви, можливо, бачили копії) Ліз Херлі носить Версаче в прем'єри, а Демі Мур, за чутками, намагався придбати права на Коко Шанель історія життя (просто думаю, мерчендайзинг!), з'являється на модних показах майже так само регулярно, як Сьюзі Менкес.

- Я не можу чесно сказати, що це абсолютно нова річ, - каже Кріс Hemblade, помічник редактора журналу фільм Імперія. Кіно і мода люди завжди були взаємопов'язані в колах, в яких вони рухаються. Вони завжди були симбіотичні відносини. Вони просто експлуатують те, що більше зараз.

Якщо ви порівняєте тепер ситуацію з Асоціацією Одрі Хепберн в Givenchy, це набагато більш організованою сьогодні. Люди стали медіа-підкованих, і там так багато їзда на ці фільми, що ви повинні ставати все більш і більш винахідливими, щоб переконатися, що вона говорить про вашому фільмі всі.

Мода ставить фільми в іншій області ЗМІ і отримує фільм говорили,' Hemblade триває. Керівники студії маркетингу хапають при кожному зручному випадку. Беруть люди в чорному, і зв'язок з Рей-бан. Є багато крос-брендинг, агресивні меркантильності'. Як у фільмі і за його межами. З нагоди запуску Алана Паркера "Евіта", у головній ролі завжди в моді Мадонна (вона кинула Versace на користь Джона Гальяно за Лос-Анджелес прем'єра), нью-йоркський універмаг bloomingdales в запущених дев'ять Евіта одяг магазини панчоху весь гардероб колишньої аргентинської першої леді. Був навіть Есті Лаудер помада під назвою Евіта Червоний гарячий, ціною ?12.50.

Достатньо, щоб зробити вас дихання? Hemblade є невозмущенной. 'Я не думаю, що це погано, - каже він. - Це просто знайти більш творчі способи маркетинг ваш фільм'. Може бути, але раптом невинне чарівність Хепберн, Гош і шибеник в Живанши, здається дуже привабливим.

Кінотеатр роздягання опубліковано 11 листопада на Раутледж, ціна ?12.99.

Категория: Мода